Glossar · Marketing & Ads
Suchbegriffsbericht (Search Terms Report)
Ein Google-Ads-Bericht, der die tatsächlichen Suchanfragen zeigt, die deine Anzeigen ausgelöst haben, im Unterschied zu den gebuchten Keywords.
Definition
Der Suchbegriffsbericht listet die echten Suchanfragen auf, bei denen deine Anzeige ausgeliefert wurde, mit oder ohne Klick. Das gebuchte Keyword ist nur die Regel, der Suchbegriff ist das, was der Nutzer wirklich eingetippt hat. Bei weitgehend passenden Keywords liegen beide oft weit auseinander. Google zeigt aus Datenschutzgründen nur Suchbegriffe mit ausreichend Volumen, ein Teil des Spends bleibt deshalb ohne sichtbaren Begriff.
Für B2B-Leadgen ist der Bericht das wichtigste Werkzeug gegen Streuverlust. Wer „CRM Software“ bucht, zahlt ohne Kontrolle auch für „CRM Software kostenlos“, „CRM Software Praktikum“ oder „CRM Software Definition“. Jeder dieser Klicks kostet Geld, bringt aber keinen Termin.
In der Praxis schaust du wöchentlich hinein, sortierst nach Kosten und Conversions und triffst pro Zeile eine von drei Entscheidungen: als negatives Keyword ausschließen, als eigenes Keyword aufnehmen oder laufen lassen. Neue Kampagnen brauchen in den ersten Wochen tägliche Kontrolle, danach reicht ein fester Wochentermin.
So nutzen wir das bei adsbird
Bei Google-Ads-Setups für B2B-Kunden legen wir einen wöchentlichen Prüftermin für den Suchbegriffsbericht an und pflegen daraus eine geteilte Liste negativer Keywords für alle Kampagnen.
Verwandte Begriffe
Wo wir Suchbegriffsbericht im Detail erklären
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