Glossar · Marketing & Ads
Übereinstimmungstypen (Keyword Match Types)
Die Regel in Google Ads, wie nah eine Suchanfrage am gebuchten Keyword sein muss, damit die Anzeige erscheint: weitgehend passend, passende Wortgruppe oder genau passend.
Definition
Übereinstimmungstypen legen fest, wie streng Google eine Suchanfrage mit deinem Keyword abgleicht. Genau passend (in eckigen Klammern) löst nur bei der Anfrage selbst und engen Varianten aus. Passende Wortgruppe (in Anführungszeichen) erlaubt Anfragen, die die Bedeutung des Keywords enthalten. Weitgehend passend (ohne Zeichen) lässt Google auch verwandte Themen und Synonyme zu und nutzt dafür Signale wie die Landingpage und andere Keywords der Anzeigengruppe.
Im B2B-Leadgen ist die Wahl eine Budgetfrage. Weitgehend passend bringt Reichweite bei kleinen Suchvolumen, streut aber auf Jobsuchende, Studenten und Privatpersonen. Genau passend hält den Traffic sauber, verpasst aber Formulierungen, an die du nicht gedacht hast. Google empfiehlt weitgehend passend in Kombination mit Smart Bidding, weil die Gebotsstrategie dann pro Anfrage über das Gebot entscheiden kann.
In der Praxis startest du Kernbegriffe als Wortgruppe oder genau passend, testest weitgehend passend in einer separaten Kampagne mit eigenem Budget und harten negativen Keywords, und verschiebst Begriffe aus dem Suchbegriffsbericht dorthin, wo sie Termine bringen.
So nutzen wir das bei adsbird
In B2B-Suchkampagnen trennen wir Kernbegriffe (Wortgruppe, genau passend) und Testkampagnen (weitgehend passend) in eigene Kampagnen mit eigenem Budget, damit ein Streutest nie den Kernbereich aushungert.
Übereinstimmungstypen (Keyword Match Types) in deinem Projekt?
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Wenn du Übereinstimmungstypen in einem konkreten Workflow brauchst, wir haben das wahrscheinlich schon gebaut.