Glossar · Marketing & Ads
Negative Keywords (Ausschließende Keywords)
Suchbegriffe, bei denen eine Google-Anzeige bewusst nicht erscheinen soll, damit Budget nicht auf unpassende Suchanfragen läuft.
Definition
Negative Keywords sind Begriffe, die du in Google Ads hinterlegst, damit deine Anzeige bei Suchanfragen mit diesem Begriff nicht ausgeliefert wird. Sie gelten auf Anzeigengruppen-, Kampagnen- oder Kontoebene und lassen sich als geteilte Liste über mehrere Kampagnen anwenden. Auch negative Keywords haben Übereinstimmungstypen, verhalten sich dabei aber strenger als positive: Ein ausschließendes weitgehend passendes Keyword blockt nur Suchanfragen, die alle Wörter enthalten, keine Synonyme.
Im B2B sind negative Keywords einer der größten Hebel für Kampagnenqualität. Typische Ausschlüsse sind Jobsuche (Stellenangebot, Gehalt, Ausbildung), Wissensfragen (Definition, Wikipedia, was ist), Gratis-Absichten (kostenlos, Vorlage, Download) und Privatpersonen-Signale. Ohne diese Listen zahlst du für Klicks von Menschen, die nie Kunde werden können.
In der Praxis startest du jede Kampagne mit einer Basisliste typischer Ausschlüsse und erweiterst sie aus dem Suchbegriffsbericht. Prüfe negative Keywords regelmäßig gegen deine Conversions, damit du nicht versehentlich Begriffe blockst, die Termine bringen.
So nutzen wir das bei adsbird
Für jedes Google-Ads-Konto pflegen wir eine geteilte Negativliste (Jobsuche, Gratis, Wissensfragen) und ergänzen sie wöchentlich aus dem Suchbegriffsbericht, damit Budget nur auf Kaufabsicht läuft.
Negative Keywords (Ausschließende Keywords) in deinem Projekt?
Wir bauen damit,
jeden Tag.
Wenn du Negative Keywords in einem konkreten Workflow brauchst, wir haben das wahrscheinlich schon gebaut.