Glossar · Marketing & Ads
Qualitätsfaktor (Google Ads Quality Score)
Googles Bewertung von 1 bis 10 pro Keyword, die aus erwarteter Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung der Landingpage den Anzeigenrang und den Klickpreis mitbestimmt.
Definition
Der Qualitätsfaktor ist eine Kennzahl von 1 bis 10, die Google Ads jedem Keyword zuweist. Sie setzt sich aus drei Komponenten zusammen: erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage. Jede Komponente wird als unterdurchschnittlich, durchschnittlich oder überdurchschnittlich bewertet. Der Anzeigenrang ergibt sich aus Gebot und Anzeigenqualität zusammen, deshalb zahlt ein Keyword mit hohem Qualitätsfaktor für dieselbe Position weniger pro Klick als eines mit niedrigem.
Im B2B-Leadgen zählt das doppelt: Klickpreise sind hoch und Suchvolumen klein. Ein niedriger Qualitätsfaktor heißt, dass du für jeden Klick mehr zahlst und trotzdem seltener oben stehst. Häufigster Grund ist eine Landingpage, die nicht zum Keyword passt, etwa die Startseite statt einer Seite zum gesuchten Problem.
In der Praxis blendest du die Spalte Qualitätsfaktor samt Komponenten im Keyword-Bericht ein und sortierst nach Kosten. Keywords mit viel Spend und Faktor unter 5 bekommen eine eigene Anzeigengruppe mit passendem Anzeigentext und eine Landingpage, deren Überschrift den Suchbegriff aufgreift.
So nutzen wir das bei adsbird
In Google-Ads-Audits für B2B-Kunden prüfen wir zuerst Keywords mit hohem Spend und Qualitätsfaktor unter 5 und bauen dafür eigene Anzeigengruppen und Landingpages, bevor das Budget erhöht wird.
Verwandte Begriffe
Wo wir Qualitätsfaktor im Detail erklären
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