Anteil an möglichen Impressionen (Impression Share)

Der Anteil an möglichen Impressionen misst, wie oft deine Anzeige tatsächlich erschienen ist, im Verhältnis zu allen Auktionen, für die sie in Frage kam. Google weist die verlorenen Anteile zwei Ursachen zu: verloren durch Budget (Kampagne war zu oft ausgeschöpft) und verloren durch Anzeigenrang (Gebot oder Qualitätsfaktor zu niedrig). Zusätzlich gibt es den Anteil an Impressionen an oberster Position, der zeigt, wie oft du ganz oben standest.

Im B2B-Leadgen ist die Kennzahl der Beweis, ob eine Kampagne noch Luft hat. Liefert ein Keyword-Set günstige Termine, aber nur einen Impressionsanteil von angenommen 40 Prozent mit hohem Budgetverlust, ist mehr Budget der direkte Hebel. Ist der Verlust durch Rang, hilft Budget nichts, dann musst du am Qualitätsfaktor oder am Gebot arbeiten.

In der Praxis blendest du die Spalten Anteil an möglichen Impressionen, verloren durch Budget und verloren durch Rang ein (verloren durch Budget gibt es nur auf Kampagnenebene, verloren durch Rang auch auf Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene) und entscheidest daraus, ob Skalierung über Budget, Gebot oder Anzeigenqualität läuft.