Glossar · Analytics
Conversion Lag (Zeit zwischen Klick und Conversion)
Die Zeitspanne zwischen dem Anzeigenklick und der Conversion, die bestimmt, wie lange die Kampagnendaten der letzten Tage unvollständig bleiben.
Definition
Conversion Lag bezeichnet die Verzögerung zwischen Klick und Conversion. Google Ads zeigt sie im Bericht „Tage bis zur Conversion“, Meta rechnet standardmäßig mit 7 Tagen nach Klick und 1 Tag nach Ansicht. Praktisch heißt das: Die Conversion-Zahlen der letzten Tage sind immer zu niedrig, weil ein Teil der Klicks noch nicht konvertiert hat. Wer nur auf die Zahlen von gestern schaut, unterschätzt jede Kampagne systematisch.
Im B2B-Leadgen ist der Lag besonders lang. Vom Klick bis zum Formular vergehen oft Tage, vom Formular bis zum Termin weitere Tage, bis zum Abschluss Wochen. Wer nach drei Tagen Anzeigen pausiert, weil „nichts kommt“, entscheidet auf einem Datenstand, der noch gar nicht existiert. Smart Bidding rechnet den Lag automatisch ein, Gebots- und Kampagnenänderungen bewertest du trotzdem erst nach Ablauf des typischen Lags, sonst urteilst du auf unvollständigen Daten.
In der Praxis misst du den Lag pro Conversion-Aktion (Formular, Termin, Abschluss), legst Auswertungsfenster entsprechend lang an und markierst die letzten Tage im Dashboard als unvollständig. Für Offline-Conversions über die GCLID gilt zusätzlich Googles Upload-Fenster von maximal 90 Tagen nach dem Klick.
So nutzen wir das bei adsbird
In Reporting-Dashboards für B2B-Kunden markieren wir die letzten Tage als unvollständig und bewerten Kampagnen erst nach dem gemessenen Lag pro Stufe (Formular, Termin, Abschluss), statt nach Tageszahlen zu pausieren.
Conversion Lag (Zeit zwischen Klick und Conversion) in deinem Projekt?
Wir bauen damit,
jeden Tag.
Wenn du Conversion Lag in einem konkreten Workflow brauchst, wir haben das wahrscheinlich schon gebaut.