Glossar · Marketing & Ads
Zeitraum nach einem Werbe-Touchpoint, innerhalb dessen eine Conversion noch dieser Anzeige zugerechnet wird, typischerweise 1, 7 oder 28 Tage.
Definition
Wenn ein User heute auf eine Anzeige klickt und in 9 Tagen kauft, zählt der Kauf zur Anzeige? Bei einem 7-Tage-Click-Window: nein. Bei 28-Tage-Click-Window: ja. Das Window bestimmt also direkt, welche Conversions in welchen Kampagnen auftauchen.
Plattformen verwenden meist zwei Windows parallel: Click (User hat geklickt) und View (User hat nur die Anzeige gesehen, ohne Klick). Default sind heute oft 7-Tage-Click + 1-Tag-View, früher 28/7. Engere Windows bedeuten konservativere Attribution.
Wahl des Windows hat operative Folgen: zu eng = du übersiehst lange Sales-Zyklen, zu weit = du schreibst spätere Kanäle nicht-Werbe-Effekten zu. B2B mit 60-Tage-Zyklen passt nicht zu einem 7-Tage-Click-Window, da brauchst du Custom-MTA oder MMM zusätzlich.
So nutzen wir das bei adsbird
Bei einem B2B-SaaS-Kunden mit ~45 Tagen Sales-Zyklus haben wir parallel zur Meta-Standard-Attribution (7d Click) ein separates BigQuery-Tracking mit 90-Tage-Window gebaut. Erst dort wurde sichtbar, dass YouTube-View-Throughs etwa 18 % der Closed-Won-Deals initial getriggert hatten.
Attribution Window in deinem Projekt?
Wenn du Attribution Window in einem konkreten Workflow brauchst, wir haben das wahrscheinlich schon gebaut.