Glossar · Marketing & Ads
Performance Max (PMax)
Ein Google-Ads-Kampagnentyp, der aus einem Set an Assets automatisch Anzeigen auf allen Google-Kanälen (Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps) ausspielt und auf Conversion-Ziele optimiert.
Definition
Performance Max ist ein zielbasierter Kampagnentyp in Google Ads. Du lieferst Texte, Bilder, Videos und optional einen Produktfeed, definierst Conversion-Ziele und Zielgruppensignale, und Google entscheidet automatisch über Kanal, Placement, Gebot und Kombination der Assets. Keywords im klassischen Sinn gibt es nicht, Suchthemen sind nur Hinweise. Steuerbar bleiben Budget, Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, Standort, Asset-Gruppen sowie negative Keywords und Marken-Ausschlüsse auf Kampagnenebene.
Für B2B-Leadgen ist PMax zweischneidig. Die Kampagne optimiert auf das, was du als Conversion meldest. Meldest du Formular-Sendungen, bekommst du viele billige Formulare, darunter Spam und Bewerber. Meldest du qualifizierte Termine aus dem CRM zurück, hat der Algorithmus ein brauchbares Signal. Ohne dieses Signal verteilt PMax Budget in Display und YouTube, ohne dass du einen Vertriebseffekt messen kannst.
In der Praxis setzt du PMax erst ein, wenn Offline-Conversions über die Google Click ID laufen, und prüfst im Asset-Gruppen-Bericht und im Kanalbericht, wo der Spend landet.
So nutzen wir das bei adsbird
Für B2B-Kunden schalten wir Performance Max erst frei, wenn qualifizierte Termine aus dem CRM als Offline-Conversion an Google zurücklaufen, sonst optimiert die Kampagne auf Formular-Spam.
Verwandte Begriffe
Wo wir Performance Max im Detail erklären
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