Glossar · Marketing & Ads
Frequenz (Frequency bei Meta Ads)
Die durchschnittliche Anzahl, wie oft eine erreichte Person eine Anzeige im gewählten Zeitraum gesehen hat, berechnet als Impressionen geteilt durch Reichweite.
Definition
Frequenz = Impressionen / Reichweite. Der Wert gibt an, wie oft eine erreichte Person eine Anzeige, ein Ad Set oder eine Kampagne im Betrachtungszeitraum durchschnittlich gesehen hat. Eine Frequenz von 3 über 7 Tage heißt: Jede erreichte Person hat die Anzeige in dieser Woche im Schnitt dreimal gesehen. Meta berechnet den Wert auf Personenebene, nicht auf Geräteebene.
Im B2B-Leadgen ist Frequenz das Frühwarnsignal für Creative Fatigue und für zu kleine Zielgruppen. Zielgruppen aus Rolle, Branche und Region sind schnell gesättigt, und ab einem Punkt zahlt jede weitere Impression nur in steigende CPM und sinkende CTR ein. Gleichzeitig braucht ein Entscheider meist mehrere Kontakte, bevor er klickt; eine Frequenz nahe 1 kann bedeuten, dass die Botschaft gar nicht ankommt. Der passende Wert hängt von Winkel und Kampagnenphase ab, nicht von einer allgemeinen Regel.
In der Praxis liest du Frequenz zusammen mit CTR und CPL über einen festen Zeitraum, weil der Lifetime-Wert bei langen Laufzeiten wenig aussagt. Im Retargeting setzt du bewusst höhere Frequenzen ein, im Prospecting rotierst du Creatives, bevor die Frequenz die CTR drückt. Ein festes Frequenz-Limit gibt es bei Meta nur bei Optimierung auf Reichweite (Awareness-Ziel) oder im Reach-and-Frequency-Buying; bei Leadgen-Zielen steuerst du über Zielgruppengröße und Creative-Wechsel.
So nutzen wir das bei adsbird
In Meta-Konten legen wir Frequenz, CTR und CPL pro Ad Set als Wochenreihe ins Reporting; steigt die Frequenz bei fallender CTR, wird das Creative getauscht oder die Zielgruppe über Ausschlüsse und Lookalikes erweitert.
Verwandte Begriffe
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