Glossar · Sales
Deduplication (Dublettenbereinigung)
Das Erkennen und Zusammenführen doppelter Datensätze, damit ein Kontakt oder eine Firma nur einmal existiert.
Definition
Deduplication löst das Problem, dass derselbe Lead über mehrere Kanäle mehrfach ins System kommt: einmal per Formular, einmal aus einem Import, einmal aus dem Scraper. Ohne Bereinigung schickst du einer Person drei Sequenzen gleichzeitig oder zählst einen Deal doppelt. Der Kern ist ein Matching-Schlüssel, meist die normalisierte E-Mail oder die Firmendomain, gegen den jeder neue Datensatz geprüft wird, bevor er angelegt wird.
Robuste Deduplication braucht Normalisierung vor dem Vergleich: Groß- und Kleinschreibung angleichen, +tags aus E-Mails entfernen, Domains ohne www vergleichen, Telefonnummern in E.164 bringen. Bei einem Treffer entscheidest du per Merge-Regel, welches Feld gewinnt, statt blind zu überschreiben. Am saubersten läuft das über ein Unique-Constraint in der Datenbank plus eine bewusste Upsert-Logik, die bestehende Werte nur ergänzt, nicht zerstört.
So nutzen wir das bei adsbird
Bevor adsbird einen Outreach-Lead in leads.json schreibt, prüft ein Upsert gegen die normalisierte Domain, damit dieselbe Firma nicht zweimal eine Demo und Mail bekommt.
Verwandte Begriffe
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